SEO on SERP é um conjunto de técnicas utilizadas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca do Google ou de outros mecanismos de pesquisa. Quando um usuário realiza uma pesquisa, o Google exibe uma página de resultados de pesquisa, conhecida como SERP (Search Engine Results Page).
O objetivo do SEO é fazer com que o site apareça na primeira página de resultados da SERP para palavras-chave relevantes, aumentando assim a visibilidade do site e atraindo mais tráfego orgânico.
Para alcançar esse objetivo, é necessário otimizar o site em vários aspectos, incluindo a estrutura do site, o conteúdo, as palavras-chave, as metas tags e os links. É importante lembrar que o SEO não é uma tarefa única, mas sim um processo contínuo de monitoramento e aprimoramento do site para garantir que ele mantenha um bom posicionamento nos resultados de busca.
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O que é SERP?
SERP significa Search Engine Results Page, ou seja, é a página de resultados de busca exibida por um mecanismo de pesquisa, como o Google, em resposta a uma pesquisa realizada por um usuário.
Essa página contém uma lista de links para os sites que o mecanismo de pesquisa considera mais relevantes para a pesquisa realizada, classificados por ordem de relevância. Geralmente, os primeiros resultados exibidos na SERP recebem mais cliques, pois são considerados mais relevantes e confiáveis pelos usuários.
A SERP também pode conter anúncios pagos, resultados de pesquisa em destaque (também conhecidos como featured snippets), mapas, imagens e outros tipos de conteúdo relacionados à pesquisa realizada pelo usuário.
Quais são os fatores de ranqueamento das SERP?
Os fatores de ranqueamento da SERP (Search Engine Results Page) são os critérios que os mecanismos de busca, como o Google, levam em consideração para determinar a ordem em que os sites são exibidos nos resultados de busca. Alguns dos principais fatores de ranqueamento incluem:
Relevância do conteúdo: o conteúdo do site deve ser relevante e útil para os usuários que estão pesquisando determinadas palavras-chave.
Autoridade do site: a autoridade do site é medida por fatores como a quantidade e qualidade dos links que apontam para ele, bem como sua presença em redes sociais e outros canais digitais.
Velocidade de carregamento: sites que carregam mais rapidamente tendem a ter um melhor posicionamento na SERP.
Experiência do usuário: sites que oferecem uma boa experiência para o usuário, como navegação fácil, design responsivo e conteúdo de qualidade, tendem a ter um melhor posicionamento.
Palavras-chave: as palavras-chave devem ser utilizadas de forma adequada e natural no conteúdo do site, meta tags e outras áreas relevantes.
Segurança do site: sites que utilizam protocolos de segurança, como HTTPS, tendem a ter um melhor posicionamento.
Localização: para pesquisas locais, a proximidade física do site em relação à localização do usuário pode ser um fator relevante.
Esses são apenas alguns dos muitos fatores de ranqueamento que os mecanismos de busca levam em consideração ao exibir os resultados de busca na SERP. É importante lembrar que o SEO é um processo contínuo e que os algoritmos dos mecanismos de busca estão em constante evolução, exigindo que os profissionais de marketing digital estejam sempre atualizados e adaptados às mudanças.
3Ps do SEO on SERP
Os 3 pilares do SEO são fundamentais em qualquer estratégia de otimização para mecanismos de busca. Eles abrangem não apenas a indexação do conteúdo, mas também a importância dos backlinks e a experiência do usuário. Por isso, muitas agências de SEO trabalham com pelo menos três pilares:
-On Page
-Off Page
-UX
O pilar On Page refere-se a tudo o que já foi rastreado pelo Google. Já o pilar Off Page corresponde à camada de backlinks, ou seja, a qualidade dos links que apontam para o seu site. E o pilar UX envolve a experiência do usuário, que inclui tanto o On Page quanto o Off Page.
Se você garantir que todo o seu conteúdo foi rastreado e indexado corretamente (On Page), isso garantirá a qualidade e a organização de todas as informações (Off Page), o que pode resultar em um Link Baiting, ou seja, a atração de backlinks de qualidade. Quando são criados backlinks relevantes, isso significa que a experiência do usuário está boa e que vale a pena ser linkado.
É importante lembrar que a experiência do usuário precisa ser excelente para que outros sites queiram te dar backlinks. Por isso, é fundamental que o seu site ofereça uma experiência única e agradável, o que pode aumentar o tráfego e o engajamento dos usuários com o seu conteúdo.
E é aqui que entra um dos primeiros conceitos do SEO On SERP: se você gera conteúdo de maneira automática, está fugindo da realidade do SEO On SERP. Para entender melhor esse conceito, é necessário conhecer o conceito de Universal Search e como as ferramentas de rastreio mostram os padrões.
SEO On SERP: por que adotar essa estratégia?
O SEO On SERP é uma estratégia importante para quem deseja melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca. Isso porque essa estratégia está diretamente ligada ao comportamento dos usuários em relação aos resultados apresentados pelo mecanismo de busca.
Quando um usuário faz uma busca no Google, por exemplo, ele é apresentado a uma página de resultados de pesquisa, conhecida como SERP. Essa página pode incluir diversos tipos de resultados, como anúncios, mapas, imagens e vídeos, além dos resultados orgânicos.
O SEO On SERP consiste em otimizar os elementos que aparecem na SERP, como o título, a meta descrição, os rich snippets e as imagens. Ao fazer isso, é possível chamar mais atenção dos usuários para o seu resultado e aumentar as chances de que eles cliquem no link e acessem o seu site.
Além disso, o SEO On SERP também está relacionado à criação de conteúdo relevante e de qualidade, que atenda às necessidades e interesses dos usuários. Isso pode ajudar a aumentar a taxa de cliques e a reduzir a taxa de rejeição, o que pode ter um impacto positivo no posicionamento do seu site nos resultados de busca.
Por esses motivos, adotar uma estratégia de SEO On SERP pode ser uma boa opção para quem deseja melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico.
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SERP (ou Página de Resultados)
Para compreender que o SEO On SERP é a evolução da estratégia de SEO, é necessário começar entendendo os três pilares fundamentais: On Page, Off Page e UX. Uma vez compreendido isso, é possível passar rapidamente pelos pontos mais relevantes para entender essa nova abordagem.
Intenção Fragmentada: Um exemplo didático é quando um usuário pesquisa “tênis de performance”. Nesse caso, o Google não consegue identificar a intenção específica do usuário, então ele irá mostrar uma série de caixas com informações relevantes, incluindo produtos à venda, marcas, “Pessoas também perguntam”, resultados orgânicos, vídeos e resenhas, antes de exibir os links azuis tradicionais.
Isso ocorre porque o Google precisa apresentar todas as opções possíveis de forma rápida e didática, uma vez que não entendeu a intenção inicial.
Slots na SERP: Os slots são informações breves que aparecem na página de resultados. Eles incluem itens como vídeos, carrossel de compras, “Perguntas relacionadas” e outros.
Golden Triangle SEO: O Google, os concorrentes e os usuários podem mudar, e você está no meio desse triângulo de mudanças. O Golden Triangle SEO é um conceito importante a ser considerado e pode ser explorado em um post mais completo.
Grupo de Fatores de Ranking: Existem mais de 100 fatores que influenciam o ranqueamento de um domínio no Google. Alguns dos mais importantes incluem a autoridade do domínio da página, a estrutura do site e os backlinks.
