Olá, tudo bem? Aqui quem fala é a Daniele, redatora da AGNC Agência de Marketing e Publicidade! Hoje, com muita empolgação, ela traz um alerta que promete abrir os olhos de muitos empresários e empreendedores que acompanham as tendências de mercado: será que a Meituan conseguirá mesmo abalar o reinado do iFood no Brasil? 🧐
Quando se fala em Meituan, muita gente logo pensa em sucesso e inovação na China. Porém, antes de acreditar que esse domínio será facilmente replicado em solo brasileiro, é importante entender o contexto. O Brasil é um país de dimensões continentais, com culturas, costumes e paladares únicos em cada região. E se há algo que une o brasileiro de norte a sul é a preferência pelo iFood, o maior e mais popular app de delivery do país.
Apesar da força internacional da Meituan, a história mostra que gigantes também tropeçam. O Uber Eats e o 99 Eats chegaram ao Brasil com promessas semelhantes: inovação, tecnologia de ponta e preços competitivos. Ainda assim, não resistiram. A principal barreira? O domínio avassalador do iFood, presente em 80,0% (dados empíricos) dos restaurantes brasileiros. Desde grandes franquias até pequenos empreendedores que surgem no mercado, a plataforma é a porta de entrada para vendas no delivery.
Mesmo enfrentando críticas relacionadas à valorização dos entregadores, o iFood construiu uma rede tão sólida que parece intransponível. A empresa não apenas domina a operação como moldou o comportamento de consumo do brasileiro. Para se ter uma ideia, muitos restaurantes iniciam sua trajetória de vendas exclusivamente pelo iFood, tamanha a dependência gerada.
Vale destacar que a única marca que conseguiu se manter firme na disputa foi a Rappi. Mesmo diante do poderio do iFood, a Rappi soube explorar nichos específicos e oferecer serviços diferenciados, como entregas de supermercado e conveniência. Isso mostra que para concorrer com o líder, é preciso muito mais do que boas intenções e investimento pesado.
E é exatamente aqui que a Meituan pode encontrar seu maior desafio. O fato de ser líder na China não significa sucesso automático no Brasil. Diferente do que muitos pensam, o mercado brasileiro exige adaptação profunda e sensibilidade para entender suas particularidades regionais e comportamentais. É o famoso “fórmula que funciona lá, não necessariamente funciona aqui”.
Muitas vezes, empresas estrangeiras ignoram o fator cultural na hora de expandir seus negócios, apostando apenas na força de sua marca e capacidade de investimento. No entanto, como observou a AGNC Agência de Marketing Digital, atuar no Brasil demanda mais do que estratégias tradicionais; é necessário um trabalho de marketing digital local, com forte presença em mídia paga, SEO estratégico e uma comunicação que dialogue diretamente com o público-alvo.
Para uma marca como a Meituan prosperar, será indispensável contar com uma sólida estratégia construída por uma agência de marketing especializada em entender o comportamento do consumidor brasileiro. O suporte de uma agência de marketing digital competente pode fazer toda a diferença no sucesso de uma expansão internacional.
Inclusive, em grandes expansões de mercado, vemos que empresas que se adaptam e trabalham bem o branding local conquistam espaço com mais facilidade. Uma boa referência internacional sobre a importância da adaptação ao mercado local pode ser vista no estudo How Cultural Differences Impact Global Business da Harvard Business Review.
Voltando ao cenário nacional, o histórico recente mostra que ousar contra o iFood é um movimento de alto risco. O Meituan, mesmo com sua bagagem chinesa e promessas inovadoras, terá que investir pesado não apenas em marketing, mas principalmente em criar relações sólidas com restaurantes, entregadores e consumidores. E, claro, construir essa presença forte e duradoura exige muito mais que campanhas pontuais – é preciso consistência e profundidade.
Empresas que desejam se aventurar no território brasileiro, como a Meituan, devem considerar parcerias estratégicas com empresas de marketing locais, como uma agência marketing digital que entenda a fundo os desafios culturais, logísticos e tecnológicos do Brasil. Afinal, como bem sabe quem já empreende nesse país, sucesso por aqui é fruto de estratégia bem pensada, adaptação e muita persistência.
Portanto, a Meituan tem pela frente um caminho tão promissor quanto perigoso. Sem uma atuação profundamente adaptada à realidade brasileira, o risco de repetir o fracasso do Uber Eats e do 99 Eats é real e iminente.
FAQ – Meituan
- O que é a Meituan?
A Meituan é uma gigante chinesa de tecnologia especializada em serviços de delivery e compras coletivas, muito popular na China e agora mirando sua expansão internacional. - Meituan terá dificuldades para competir com o iFood no Brasil?
Sim, principalmente devido ao forte domínio do iFood no mercado brasileiro, que já está consolidado em praticamente todos os restaurantes do país. - Quais são as principais diferenças entre o mercado brasileiro e o chinês para o setor de delivery?
O Brasil apresenta maior diversidade cultural, hábitos regionais distintos e uma estrutura logística desafiadora, exigindo das empresas uma adaptação muito mais complexa do que na China.
