Rebranding é um processo de mudança da identidade visual, nome, estratégia de marketing ou posicionamento de uma marca, empresa ou produto já existente. É uma estratégia que pode ser adotada por diversas razões, como a necessidade de se adaptar a mudanças no mercado, atrair novos públicos, modernizar a imagem ou corrigir uma imagem negativa.
O rebranding geralmente envolve uma revisão completa da marca ou produto, incluindo mudanças na aparência da marca, como logotipo, cores, embalagens e materiais de publicidade. Além disso, pode envolver uma mudança no nome da marca ou produto, com uma mudança na estratégia de marketing para posicionar a marca de maneira diferente no mercado.
O objetivo do rebranding é criar uma imagem e identidade para a marca que seja mais atraente para o público-alvo, e que ajude a diferenciar a marca de seus concorrentes. No entanto, o rebranding também pode ser arriscado, pois pode alienar clientes antigos e fiéis se a mudança for muito radical ou se a mensagem da marca não for clara o suficiente.
Como preparar minha empresa para um rebranding?
Preparar uma empresa para um rebranding é um processo importante que envolve planejamento, análise e estratégia. Aqui estão alguns passos importantes para preparar sua empresa para um rebranding:
Avalie a necessidade de rebranding: Antes de embarcar em um processo de rebranding, é importante avaliar se realmente é necessário e se os benefícios superam os riscos. Analise o mercado, a concorrência, o público-alvo e a imagem atual da sua marca para determinar se uma mudança é necessária.
Defina os objetivos: Determine claramente quais são os objetivos do rebranding e quais resultados você espera alcançar. Isso ajudará a orientar todas as decisões relacionadas ao processo de rebranding.
Faça uma pesquisa de mercado: Realize pesquisas de mercado para entender o público-alvo, seus desejos e necessidades, além de entender como sua marca é percebida no mercado. Isso ajudará a criar uma identidade que se conecte com seu público-alvo.
Desenvolva um plano de comunicação: Prepare um plano de comunicação detalhado que inclua como você irá comunicar a mudança de marca para os clientes, parceiros e fornecedores. Certifique-se de comunicar a mensagem de forma clara e consistente em todas as plataformas.
Escolha uma equipe confiável: Certifique-se de trabalhar com uma equipe de profissionais experientes, como designers, publicitários e consultores de branding, para orientar todo o processo de rebranding.
Atualize seus materiais de marketing: Atualize todos os seus materiais de marketing, incluindo seu site, embalagens, folhetos, cartões de visita, etc. para refletir a nova identidade visual e posicionamento da marca.
Acompanhe os resultados: Monitore os resultados após a mudança da marca e faça ajustes se necessário. Analise os resultados de pesquisa de mercado, feedback dos clientes e o impacto nas vendas para avaliar o sucesso da nova identidade de marca.
Sinais de que minha empresa precisa passar por um rebrandign?
Existem várias razões pelas quais uma empresa pode precisar passar por um rebranding. Aqui estão alguns sinais que podem indicar que é hora de considerar uma mudança na identidade visual ou posicionamento da marca:
Mudanças no mercado: Se houve mudanças significativas no mercado, como a entrada de novos concorrentes, uma mudança na demanda dos consumidores ou uma mudança na tecnologia, sua empresa pode precisar se adaptar a essas mudanças e reavaliar sua imagem de marca.
Expansão ou diversificação de produtos e serviços: Se sua empresa expandiu ou diversificou seus produtos e serviços, pode ser necessário atualizar a marca para refletir essa mudança.
Problemas de imagem: Se sua empresa tem uma imagem negativa ou está enfrentando problemas de reputação, uma mudança na identidade visual ou posicionamento de marca pode ajudar a reparar danos e reconstruir a confiança dos clientes.
Mudança na audiência-alvo: Se sua empresa está visando um novo público-alvo, pode ser necessário ajustar sua identidade visual e estratégia de marketing para se conectar melhor com essa audiência.
Fusões ou aquisições: Se sua empresa passou por uma fusão ou aquisição, pode ser necessário criar uma identidade de marca que reflita a nova entidade e sua posição no mercado.
Estagnação do crescimento: Se sua empresa está enfrentando dificuldades para crescer ou está perdendo participação de mercado, uma mudança na identidade visual ou posicionamento de marca pode ajudar a revitalizar a empresa e aumentar sua presença no mercado.
Em geral, se a imagem atual da sua empresa não está atraindo os clientes que você deseja e não está gerando o crescimento e os resultados desejados, pode ser hora de considerar um rebranding.
Exemplos de empresas que passaram por rebranding
Muitas empresas passaram por um rebranding para atualizar sua imagem e se adaptar às mudanças do mercado e dos consumidores. Aqui estão alguns exemplos de empresas famosas que passaram por um rebranding:
Apple: Em 1997, a Apple estava enfrentando dificuldades financeiras e uma imagem negativa. Como parte de sua estratégia de recuperação, a empresa contratou uma agência de publicidade para desenvolver uma nova campanha publicitária e uma nova identidade visual, incluindo o icônico logotipo em forma de maçã que conhecemos hoje.
Airbnb: Em 2014, a Airbnb passou por uma grande transformação, abandonando sua antiga identidade visual e adotando uma nova, mais moderna e inclusiva. A nova identidade visual é baseada em um símbolo abstrato que representa “pessoas, lugares e amor”, os valores centrais da marca.
Coca-Cola: Em 2011, a Coca-Cola atualizou sua identidade visual visando torná-la mais moderna e relevante. A nova identidade visual incluiu um novo logotipo que simplificou o design e tornou a marca mais legível em dispositivos móveis e telas pequenas.
Google: Em 2015, a Google passou por um rebranding para criar uma identidade visual mais coesa e consistente em todos os seus produtos e serviços. A nova identidade visual incluiu um novo logotipo que é mais simples e moderno do que o anterior.
Mastercard: Em 2019, a Mastercard atualizou sua identidade visual para torná-la mais inclusiva e acessível. A nova identidade visual incluiu uma simplificação do logotipo e uma nova paleta de cores que representa “otimismo e conectividade”.
Esses são apenas alguns exemplos de empresas que passaram por um rebranding para atualizar sua imagem e se adaptar às mudanças do mercado e dos consumidores.
Como buscar ajuda de uma agência especialista para um rebranding?
Contratar uma agência de marketing para ajudar no processo de rebranding pode ser uma excelente decisão, especialmente se você não tiver experiência em design, branding ou marketing. Aqui estão algumas maneiras pelas quais uma agência de marketing pode ajudar na transformação da identidade visual e posicionamento da sua marca:
Pesquisa e estratégia: Uma agência de marketing pode ajudar a realizar pesquisas e análises de mercado para entender melhor o público-alvo, a concorrência e as tendências do setor. Com base nessas informações, a agência pode desenvolver uma estratégia de rebranding para sua empresa.
Identidade visual: A agência de marketing pode ajudar a desenvolver uma nova identidade visual, incluindo um novo logotipo, paleta de cores, tipografia e outras diretrizes visuais. Eles também podem criar uma variedade de materiais de marca, como cartões de visita, folhetos, materiais de embalagem, sinalização e outros itens.
Posicionamento de marca: A agência de marketing pode ajudar a desenvolver uma estratégia de posicionamento de marca, incluindo mensagens de marketing, valores da marca e outras diretrizes para diferenciar sua empresa da concorrência.
Implementação: A agência de marketing pode ajudar a implementar as novas diretrizes de marca em toda a sua empresa, desde materiais impressos até presença online, incluindo o site da empresa e perfis de mídia social.
Acompanhamento: Após a implementação do rebranding, a agência de marketing pode ajudar a monitorar e avaliar os resultados e ajustar a estratégia conforme o feedback do público e dos clientes.
Em geral, uma agência de marketing pode oferecer habilidades e conhecimentos especializados que podem ajudar a tornar o processo de rebranding mais suave e eficaz.
