Nos últimos anos, o cenário do SEO tem passado por mudanças significativas, e uma das mais impactantes é a introdução da Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) pelo Google. Lançada nos EUA em agosto de 2023, a SGE está rapidamente se tornando uma tendência global que redefine a forma como as pessoas interagem com os resultados de pesquisa.
Neste artigo, exploraremos o que é a SGE (search with generative AI), como ela afeta os rankings orgânicos e quais estratégias os profissionais de SEO podem adotar para se adaptar a essa revolução.
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O que é a Experiência Generativa de Pesquisa (SGE)?
A SGE foi concebida como uma abordagem inovadora para aprimorar a experiência de pesquisa, integrando resultados gerados pela inteligência artificial do Google diretamente na página de resultados do buscador (SERP). Ao contrário dos métodos tradicionais, a SGE oferece uma experiência dinâmica e personalizada, apresentando conteúdos gerados automaticamente que ultrapassam os links orgânicos habituais.
Estudo da Authoritas: Revelando os Impactos da SGE (search with generative AI)
Um estudo abrangente conduzido pela Authoritas analisou 1.000 termos comerciais em contas do Google habilitadas para SGE, fornecendo insights cruciais sobre como essa nova funcionalidade está moldando os resultados de pesquisa. As descobertas revelam que a SGE é acionada em impressionantes 86,8% das consultas, indicando uma mudança significativa na dinâmica de busca.
Principais Descobertas do Estudo: Deslocamentos e Diversidade de Links
Uma das descobertas mais impactantes é o deslocamento médio de 1.500 pixels para baixo do primeiro resultado orgânico quando a SGE é acionada. Esse movimento substancial indica a necessidade de ajustes nas estratégias de SEO para se adaptar a essa nova realidade. Além disso, o estudo revela que 94% dos links gerados pela SGE são diferentes daqueles listados na primeira página do Google, destacando uma diversidade significativa nas fontes de informação.
Oportunidades para Profissionais de SEO e Criadores de Conteúdo
A diversidade de links gerados pela SGE apresenta uma oportunidade única para os profissionais de SEO e criadores de conteúdo. Mapear os conteúdos listados na SGE e compreender suas nuances pode ser a chave para ajustar estratégias de SEO e garantir uma presença relevante na nova era de busca generativa.
Antes e Depois da SGE: Mudanças Significativas na Visibilidade
Examinando os dados “antes e depois” da implementação da SGE, observamos uma mudança significativa na visibilidade de domínios proeminentes, como o Wikipedia, que experimentou uma queda média de 9,7 posições nos rankings orgânicos. Isso sugere que novos domínios podem tornar-se mais relevantes com a expansão global da SGE.
A Importância de Acompanhar e Adaptar-se
As descobertas detalhadas deste estudo destacam a necessidade crucial de uma compreensão profunda e adaptação estratégica por parte dos profissionais de SEO. A introdução da SGE é um marco na busca online, e a capacidade de adaptar-se a essas mudanças é vital para manter a visibilidade e relevância.
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