Storytelling: O que é, como funciona e tendências para 2024

AGNC Marketing e Publicidade traz para você, caro leitor, uma viagem no universo do storytelling, uma técnica milenar que tem sido a chave para conquistar e envolver audiências ao longo da história.

Seja você um entusiasta das narrativas ou um empresário em busca de aprimorar sua estratégia de marketing, este artigo vai aprofundar seus conhecimentos, desvendar os segredos por trás do storytelling e revelar as tendências para 2024.

 História é a Coluna Vertebral da Comunicação Humana

Desde tempos imemoriais, a humanidade nutre uma paixão por histórias. Das cavernas ao happy hour, histórias sempre foram uma forma de conexão, compartilhamento de conhecimento e entretenimento.

Todos têm sua própria história, seja a origem do seu nome, os lugares onde morou ou as lições aprendidas ao longo da vida. Na era digital, o storytelling se tornou uma ferramenta poderosa para negócios e produção de conteúdo, simplificando a comunicação e cativando públicos diversos.

Entretanto, contar uma história não é apenas criar um personagem e uma trama. Requer estratégia, contexto e objetivos claros. É uma técnica que pode ser aplicada em diversas áreas, desde o marketing e publicidade até o mundo dos negócios. Vamos adentrar o universo do storytelling para entender como ele funciona e como você pode usá-lo a seu favor.

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 O que é Storytelling?

Storytelling é a habilidade de contar histórias de forma persuasiva, fazendo uso de recursos audiovisuais e, claro, palavras. É uma técnica que promove negócios e serviços de forma indireta, conquistando corações e mentes por meio de narrativas envolventes.

Você pode encontrá-lo na TV, em campanhas de marketing e até mesmo nas histórias contadas ao redor de uma fogueira.

Para entender melhor, divida o conceito em dois elementos: STORY e TELLING. Imagine que o STORY seja o próprio sol, e o TELLING são as diversas maneiras de descrevê-lo. Mercúrio o vê como um inferno de calor, enquanto a Terra o chama de Astro Rei.

Netuno, por sua vez, reclama do frio distante. Cada visão é uma história diferente, adaptada ao público.

 A Tríade do Storytelling: Técnica, Conteúdo e Fluidez

O Storytelling é sustentado por três elementos interligados: Técnicas Narrativas, Conteúdo Narrativo e Fluidez. As Técnicas Narrativas são o alicerce conceitual, definindo o caminho a ser seguido. O Conteúdo Narrativo dá vida à história, e a Fluidez assegura que a narrativa seja contínua, mantendo o público envolvido.

Imagine a lenda de Xerazade, que salvou sua vida contando histórias ao rei cada noite. Ela interrompia sua narrativa ao amanhecer, deixando o rei ansioso pelo próximo capítulo. Isso ilustra como o storytelling pode ser aplicado para manter o público engajado e adiar uma conclusão, seja em um conto oriental ou no mundo dos negócios.

 Storytelling nos Negócios: Estratégia com Propósito

Storytelling nos negócios vai além de criar personagens e tramas. Deve ser contextualizado e ter um objetivo claro. Existem quatro principais formas de estruturar histórias:

Product Placement: Relacione histórias ao uso do seu produto ou ao propósito da marca.

Narratologia: Crie uma narrativa explicando por que sua empresa ou produto é a solução ideal.

Personalidade de Marca: Use arquétipos para posicionar sua marca na mente dos clientes.

Cultura Pop: Integre elementos da cultura pop ao seu produto ou empresa.

Essas estratégias podem inspirar campanhas criativas e envolventes. Por exemplo, ao engajar o público adolescente com o filme “Sete Desejos”, incorporar elementos da cultura pop foi a chave para criar buzz.

 Conteúdos Orbitais e Storytelling

Ao trabalhar com storytelling, é importante considerar as “camadas orbitais” que compõem a imagem de sua marca ou produto. Essas camadas incluem seu produto, segmento, hábitos dos usuários, contexto e valores da marca. Por exemplo, a Red Bull é um exemplo notável, vinculando sua marca a esportes radicais e energia.

Lembrando que, “uma marca é a promessa de uma organização a um cliente para oferecer o que a marca representa, não apenas em termos de benefícios funcionais, mas também benefícios emocionais, auto-expressivos e sociais” (David Aaker).

Tipos de Conteúdo para Engajamento

Ao aplicar o storytelling, é essencial escolher o tipo de conteúdo certo para motivar o engajamento da sua audiência. Os principais tipos incluem:

Informativo: Agrega valor com conhecimento, fornecendo dicas e recomendações.

Serviço: Ajuda a resolver problemas e simplificar a vida das pessoas.

Comunicação: Cria uma comunidade em torno de elementos ou produtos.

Entretenimento: Promove experiências memoráveis para a audiência.

Lembre-se de que os conteúdos devem ser cuidadosamente elaborados, evitando parecer forçados ou interruptivos. As audiências são exigentes, e a autenticidade é essencial.

Tendências para 2024 para empresas que querem utilizar o  Storytelling como estratégias de marketing

À medida que avançamos em direção a 2024, o storytelling continuará a evoluir. As tendências incluem:

Histórias interativas: O envolvimento do público será ampliado com histórias que permitem escolhas e interações.

Realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR): O uso de AR e VR proporcionará experiências imersivas e envolventes.

Conteúdo gerado pelo usuário: Mais marcas adotarão conteúdo gerado pelos usuários para aumentar a autenticidade.

Histórias de bastidores: Revelar os bastidores das operações de negócios humanizará as marcas.

Sustentabilidade e impacto social: Contar histórias sobre compromisso com a sustentabilidade e causas sociais se tornará comum.

FAQ sobre Storytelling

O que torna uma história eficaz no storytelling?

Uma história eficaz no storytelling é aquela que envolve o público, transmite uma mensagem clara e cria uma conexão emocional. A autenticidade e a relevância são fundamentais.

Como o storytelling pode ser aplicado a estratégias de marketing?

O storytelling pode ser usado em estratégias de marketing para criar conteúdo envolvente, conectar-se com o público-alvo, comunicar os valores da marca e influenciar decisões de compra.

Qual é a importância do contexto no storytelling?

O contexto é crucial no storytelling, pois fornece significado e relevância à história. Ele ajuda a situar a narrativa no mundo real e a conectar-se com a audiência.

Como as tendências de storytelling estão mudando no cenário digital?

As tendências de storytelling estão evoluindo com a introdução de tecnologias como realidade aumentada, realidade virtual e interatividade. As marcas também estão focando mais em autenticidade e responsabilidade social.

Como escolher o tipo certo de conteúdo para uma estratégia de storytelling?

A escolha do tipo de conteúdo depende dos objetivos e da audiência. É importante considerar se o conteúdo informativo, de serviço, comunicação ou entretenimento é mais adequado para alcançar os resultados desejados.

AGNC Marketing e Publicidade espera que este guia completo sobre storytelling tenha iluminado seu caminho nesse mundo de histórias envolventes e estratégias de sucesso. Não subestime o poder de uma boa história e use-o para cativar seu público, alcançar seus objetivos e se destacar no mercado.

Aproveite as tendências que se desenham no horizonte para continuar contando histórias de sucesso em 2024 e além. Lembre-se, na AGNC, estamos aqui para ajudar a transformar sua narrativa em sucesso.