As Marcas B2B Mais Valiosas do Mundo e o Que Isso Ensina ao Mercado Brasileiro

Enquanto o mercado B2C costuma brilhar nos holofotes, as marcas B2B vêm ganhando cada vez mais força estratégica — e algumas já ocupam posições de destaque globalmente. É o caso da Microsoft, que mais uma vez se consagra como a marca B2B mais valiosa do mundo, de acordo com um estudo recente divulgado pela Brand Finance. Quais São As Marcas B2B Mais Valiosas Do Mundo?

O relatório, que avaliou as 250 principais marcas B2B do planeta, revela que o valor de marca da Microsoft ultrapassa os R$ 1,5 trilhão (considerando o câmbio atual), superando com folga os concorrentes diretos. No entanto, quando o assunto é força de marca, outras companhias surpreendem — inclusive de mercados pouco explorados pelo brasileiro médio, como o asiático.

Segundo o índice Brand Strength Index™ (BSI), que considera investimento em branding, percepção de marca e performance comercial, o banco estatal China Construction Bank aparece como a marca B2B mais forte do mundo, com uma nota de 93,7 em 100. O PayPal vem logo atrás, com 93,6, seguido pela própria Microsoft (93,2), que mantém um equilíbrio impressionante entre valor absoluto e força de marca.

Marcas que Inspiram: O Que Podemos Aprender?

Empresas como Deloitte, Accenture, Capital One, Amazon Web Services (AWS), NVIDIA e Samsung também estão entre as 20 marcas B2B mais fortes. Cada uma delas vem demonstrando que uma estratégia de branding bem construída é capaz de gerar impactos diretos na percepção de valor — inclusive no valuation do negócio.

No cenário brasileiro, ainda é comum que empresas do tipo B2B tratem a construção de marca como secundária. Mas o estudo da Brand Finance mostra exatamente o oposto: mesmo com menor exposição ao público final, essas empresas podem (e devem) investir pesado em posicionamento, presença digital, reputação e diferenciação.

O Valor da Marca Ainda É Subestimado no B2B?

Um dado curioso revelado pelo estudo é que, embora marcas B2B tendam a cuidar mais de sua identidade institucional, elas ainda representam, em média, apenas 13% do valor de mercado das empresas às quais pertencem. Já no B2C, essa média sobe para 18%.

Isso levanta uma discussão relevante: o branding B2B pode estar sendo subvalorizado pelas métricas de mercado tradicionais. Muitas marcas B2B já embutem sua força no valor percebido pelo cliente, mesmo que esse impacto não seja facilmente rastreável — especialmente em empresas que operam em segmentos técnicos, como tecnologia, engenharia, finanças e soluções corporativas.

Gigantes em Expansão: O Caso NVIDIA e Amazon

A NVIDIA foi destaque entre as marcas que mais cresceram em valor neste ano, impulsionada pela demanda por soluções de inteligência artificial. Ainda assim, seu valor de marca representa apenas 3,1% do total da companhia, o que mostra que o mercado valoriza o negócio, mas ainda não precifica toda a força do branding.

A Amazon, embora popularmente conhecida como uma gigante do varejo B2C, aparece com força no universo B2B por meio da Amazon Web Services (AWS), responsável por receitas superiores a US$ 100 bilhões. Isso a coloca entre as marcas B2B mais valiosas globalmente, com um crescimento de quase 60% em valor de marca no último ano.

E o Brasil no Meio Disso Tudo?

Apesar de o relatório não listar empresas brasileiras no top 250, ele nos deixa lições valiosas. Aqui, empresas como Mercado Livre, TOTVS, Sebrae, B3, entre outras, vêm ganhando destaque em branding B2B com estratégias que envolvem marketing de conteúdo, presença em eventos corporativos, uso de canais como WhatsApp Business e integração com marketplaces como Shopee ou iFood para soluções de distribuição e vendas corporativas.

O mercado nacional ainda tem um enorme espaço a ser explorado nesse sentido — principalmente quando se fala em marketing digital para empresas que vendem para outras empresas.

Segundo um artigo publicado pela Marketing Charts, disponível em https://www.marketingcharts.com/industries/business-to-business-235870, o branding B2B está longe de ser um luxo — trata-se de um investimento estratégico com retorno tangível e crescente.

Quer fortalecer a marca da sua empresa B2B?

A AGNC Marketing e Publicidade é especialista em posicionamento, branding e performance digital para empresas que atuam no modelo B2B. Seja você uma empresa de tecnologia, consultoria, logística, serviços ou indústria, nós ajudamos sua marca a gerar autoridade, confiança e valor de mercado.

Fale com um de nossos especialistas e solicite agora mesmo um diagnóstico gratuito ou um orçamento personalizado para o seu negócio. Estamos prontos para mostrar como o marketing B2B pode ser sua maior vantagem competitiva.

FAQ – Branding B2B

1. Qual a diferença entre branding B2B e B2C?
O branding B2B é focado em construir autoridade, credibilidade e relacionamentos de longo prazo com outras empresas. Já o B2C costuma priorizar conexão emocional, volume e reconhecimento de massa com o consumidor final.

2. Por que investir em branding se minha empresa vende para outras empresas?
Porque uma marca forte gera confiança, reduz o ciclo de vendas e aumenta o valor percebido — o que é essencial em mercados corporativos de alta concorrência e ticket médio elevado.

3. Quais canais digitais são mais eficazes no branding B2B no Brasil?
LinkedIn, e-mail marketing, blogs com SEO, eventos corporativos, webinars, além de ferramentas como WhatsApp Business e anúncios segmentados no Google e Meta Ads.