SEO copywriting é o processo de escrever conteúdo para um site de forma otimizada para os mecanismos de pesquisa. Envolve o uso de palavras-chave e frases específicas que sejam relevantes para o tópico do site e incorporá-las ao texto de uma forma natural e legível para os usuários. O objetivo do SEO copywriting é melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e direcionar mais tráfego direcionado para o site.
Para ser eficaz, o copywriting de SEO deve se concentrar na criação de conteúdo de alta qualidade que seja informativo e valioso para os leitores. Também deve incluir pesquisa de palavras-chave para identificar os termos e frases que as pessoas estão usando para pesquisar informações relacionadas ao tópico do site.
Além de melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site, a redação de SEO também pode ajudar a melhorar a experiência do usuário, tornando o conteúdo mais facilmente compreensível e relevante para as necessidades do usuário. Isso pode levar a taxas de conversão mais altas, pois os visitantes têm maior probabilidade de realizar uma ação (como fazer uma compra ou preencher um formulário) se acharem as informações no site úteis e relevantes para suas necessidades.
O que é SEO?
SEO é um tipo de trabalho na área do marketing de estratégia, a sigla vem do inglês Search Engine Optimization, que em português é Otimização para os mecanismos de buscas. O SEO é uma das partes fundamentais do marketing de negócio e do marketing estratégico, afinal uma boa gestão de SEO faz com que seu site seja referenciado pelos navegadores, em especial o Google, e você ganhe mais visitantes qualificados em seu site e gere mais resultados com seus leads.
A otimização de SEO é feita por um profissional com o auxílio de grandes e importantes ferramentas de análise de dados, aqui no Brasil, embora existam muitas agências profissionais oferecendo essa técnica de crescimento escalonado, o SEO ainda perde muito espaço para o tráfego pago que é a paixão dos donos e donas de empresas.
Geralmente, quando uma empresa faz a opção de trabalhar com o SEO ao invés do tráfego pago, a princípio parece que os serviços não estão gerando resultados, porém ao longo prazo os benefícios serão inúmeros, e o primeiro dele é a não dependências dos mecanismos de buscas para conseguir clientes. Sim, o SEO bem otimizado é tão poderoso quanto o trafego pago.
Principais elementos do SEO Copywriting
A agência responsável por cuidar do seu SEO Copywrinting terá que cumprir etapas que são como uma constituição para que os serviços deem resultados como esperado. São eles:
Copy
Copywriting é o processo de criação de textos visando persuadir as pessoas a realizar uma ação, como clicar em um link, comprar um produto ou fornecer informações. Esses textos podem incluir títulos, subtítulos e outros elementos e podem assumir diversas formas, como meta descrições, posts de blog, anúncios, posts para mídias sociais, e-mails, entre outros. O objetivo do copywriting é compor conteúdo de qualidade que seja informativo e valioso para os leitores, a fim de persuadi-los a realizar a ação desejada.
Palavras-chave
O uso de palavras-chave é fundamental para o SEO copywriting, pois ajuda o Google a identificar o tema de um determinado conteúdo e atribuir a ele a classificação de pesquisa correta. Por isso, é importante considerar termos que o público-alvo pode estar procurando ao escrever suas copies. As palavras-chave desempenham um papel decisivo na atração de leitores, sendo um dos elementos mais importantes de um título. Ferramentas como o Google Trends, Answer the Public e SEMrush podem ajudar a encontrar as palavras-chave mais relevantes para o conteúdo que você está criando.
Título/meta descrição
A tag de título e a meta descrição também são elementos básicos e essenciais quando o assunto é SEO Copywriting. Isso porque, o Google tende a usar o conteúdo de metatags para gerar snippets, o que pode resultar um impacto direto na decisão do usuário de clicar em determinado link da busca. Semelhante a um cartão de visitas, tags de título e meta descrições armazenam dados no conteúdo de páginas da Web e, quando for a hora certa, é preciso compartilhar essas informações com os mecanismos de pesquisa e usuários;
Heading tags (H1 h2 h3)
As chamadas heading tags são outro elemento essencial importantíssimos para um bom projeto de SEO. Pois, Elas fornecem aos rastreadores dos mecanismos de busca, entre eles o Googlebot, informações valiosas sobre o seu conteúdo. Além disso, são um fator determinante para o rankeamento da página. Entre os diversos tipos de headers tags existentes (categorizadas de H1 a H6) a tag H1 é a mais importante, pois consiste no título do conteúdo. Já as tags H2 são subtítulos que classificam os pontos principais de seus parágrafos e seções separadas. Por fim, as tags H3 funcionam como subseções que esclarecem ainda mais os pontos levantados na H2.
SEO copywriting x Marketing de conteúdo
Embora sejam semelhantes, o SEO Copywrinting se destaca a frente do marketing de conteúdo, mesmo que ambos envolvem técnicas de escrever, produzir conteúdo para sites e páginas.
Quando escrevemos o nosso SEO Copywrinting com embasamentos da técnica AIDA aumentamos a eficiência das nossas conversões (isso não é uma regra). AIDA é uma sigla que se refere a uma técnica de publicidade e marketing que chamará a atenção do público, despertar o seu interesse e desejo, e finalmente, incentivar a ação, geralmente a compra de um produto ou serviço. AIDA é uma sigla formada pelas palavras em inglês: Attention (atenção), Interest (interesse), Desire (desejo) e Action (ação). Esta técnica é amplamente utilizada em anúncios de marketing e publicidade para criar mensagens que atraiam a atenção do público, despertem o seu interesse e criem um desejo pelo produto ou serviço, e finalmente, incentivem a ação, seja a compra do produto ou a adesão ao serviço.
O marketing de conteúdo também tem as suas qualidades, e digamos de passagem que são inúmeras, e também podem ser usadas com a técnica AINDA, porém o que difere as duas técnicas são as ações, o SEO, embora seja um serviço escalonado, oferece, um resultado mais imediatista e o marketing de conteúdo algo que exige bem mais paciência.
SEO copywriting x Marketing de conteúdo
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